Savdo belgisi va patent bilimlari bo'yicha trening
Tovar belgisidan foydalanish juda muhim, chunki u faqat boshqa tovar va xizmatlarni ajratib turuvchi belgidir. Patent eksklyuzivlikka qaratilgan bo'lib, u bozorni egallash imkoniyatiga ko'proq erishadi. To'g'risini aytganda, agar boshqalar sizning tovar belgisiga bo'lgan huquqlaringizni buzmasa, siz raqobatchilarga hujum qilish uchun tovar belgilariga tayanishingiz shart emas (tovar belgisi funksiyasi emas, balki brending va mahsulot sifati bo'yicha raqobatchilar bilan raqobatlashish va solishtirish qobiliyatidan tashqari). o'zi), lekin patentlar mumkin.
Agar korxona faqat tegishli patentlar bilan himoyalanmagan tovar belgisiga murojaat qilsa, bu korxonaning intellektual mulk himoyasi hali ham juda asosiy hisoblanadi. Boshqalar sizni mag'lub qilish uchun patent huquqlaridan foydalanishlari mumkin. Siz ishlab chiqarayotgan mahsulotlar texnik mazmunga ega emas, demang. Dizayn patenti deb ataladigan patent huquqining bir turi mavjud bo'lib, uning asosiy maqsadi "dizayn" ni himoya qilishdir. mening mamlakatimning "Patent qonuni" birinchi bo'lib taqdim etilishi tamoyilini amalga oshiradi. Savdo belgilari kabi oldingi foydalanish degan narsa yo'q, shuningdek, ilgari qo'llanilgan, lekin patent uchun ariza bermagan mahsulotlar yoki usullarni himoya qilmaydi.
1. Kompaniyaning mahsulotlari mashhur mahsulotlar bo'lib, ular raqobatchilarning mahsulotlari bilan bir xil darajada
Ko'pchilik, bu tovar belgisi bilan yoki bo'lmasdan bir xil, deb o'ylaydi, chunki kompaniya yaxshi xizmat ko'rsatsa, bu yaxshi. Kompaniya xizmat ko'rsatishda yaxshi ish qilgandan so'ng, kompaniya rivojlandi va endi men bu nafaqat mahsulot sotish, balki xizmatlar ham ekanligini tushunaman. Men xizmat sifatimni raqobatchilardan ajratib olishni xohlayman, shuning uchun men kompaniya nomini savdo belgisi sifatida ro'yxatdan o'tkazmoqchiman, lekin afsuski, u boshqa kimdir ro'yxatdan o'tgan.
Ikkinchidan, kompaniya birinchi marta tashkil etilganda, ko'lami kichik edi
Bunda ko‘pchilik bir yoqlama o‘ylaydi, siz tovar belgisini xohlaysizmi yoki yo‘qmi, farqi yo‘q, hatto firma nomi kompaniya brendi, tovar belgisini ro‘yxatdan o‘tkazishning hojati yo‘q, deb o‘ylaydi. Kompaniya o'sib ulg'aygan sari, uning firma nomi boshqalar tomonidan tovar belgisi sifatida ro'yxatga olinganligi aniqlandi va kompaniya brendni qayta tiklash uchun tovar belgisini qayta ro'yxatdan o'tkazishi kerak.
3. Korxona boshqa ishlab chiqaruvchilarning mahsulotlarini sotuvchi savdo (yoki agentlik) kompaniyasidir
Misol uchun, eksklyuziv agentlik kompaniyalari, brend agentliklari va boshqa noishlab chiqarish kompaniyalari ko'pincha o'z brendlarini yaratishga hojat yo'q deb hisoblaydilar. Biroq, kompaniya zanjirli faoliyatga aylanganda, u faqat uning firma nomi boshqalar tomonidan savdo belgisi sifatida ro'yxatdan o'tganligini yoki kompaniya bir necha yil davomida boshqalarning mahsulotlarini (vakolat qilinayotgan mahsulotlarni) targ'ib qilish uchun sarflaganligini aniqlaydi. Boshqalar uchun strategik tarzda tayyorlangan to'y liboslari, kompaniya brendining qurilishiga e'tibor bermasdan.
4. Korxona shakllana boshladi va allaqachon ro'yxatdan o'tgan tovar belgilariga ega va hatto 10 dan ortiq ro'yxatdan o'tgan tovar belgilariga ega.
Ayni paytda korxonalar ko'pincha tovar belgilarini ro'yxatdan o'tkazishni himoya qilishni yo'lga qo'ygan deb o'ylashadi va ular xotirjam bo'lishlari mumkin. Biroq, hozirgi vaqtda bu ko'pincha korxonalar uchun eng xavfli hisoblanadi, chunki kompaniya o'sishi bilan (tovar belgisining mashhurligi kengayadi) mashhur brend fenomeni paydo bo'la boshlaydi va ba'zi kichik kompaniyalar tovar belgilari atrofida adolatsiz raqobatlasha boshlaydi. muvaffaqiyatli kompaniyalar va ular asta-sekin o'tgan yillardagi soxta savdo belgilaridan chiqib, qonuniylik niqobi ostida adolatsiz raqobatlasha boshladilar (odatda chekka ball deb ataladi). Shuning uchun patent olish uchun ariza berish ham shoshilinch zaruratdir va bajarilishi kerak. Shunday qilib, siz o'z manfaatlaringizni himoya qilishingiz mumkin.
Korxonalar uchun tovar belgilarini ro'yxatdan o'tkazish strategiyalari
O'ziga xos brend nomini tanlang
Yaxshi tovar belgisi ko'plab omillarga ega bo'lishi kerak va farqlanish eng muhim omillardan biridir. Tovar belgisining o'ziga xosligi deganda turli ishlab chiqaruvchilar yoki operatorlar tomonidan taqdim etilgan tovarlar yoki xizmatlarni ajratib ko'rsatishi mumkin bo'lgan tovar belgisida ishlatiladigan so'zlar, grafikalar yoki boshqa tarkibiy elementlar tushuniladi. O'ziga xoslikka erishish uchun tovar belgisi dizayni iloji boricha konsentratsiyalangan bo'lishi kerak, uni aniqlash oson, qo'ng'iroq qilish oson va eslab qolish oson.
Tovar belgisining o'ziga xosligi tabiatan yoki undan foydalanish orqali olinishi mumkin. Shubhasiz, o'ziga xos xususiyat foydalanishdan ko'ra yaxshiroqdir.
Agar tovar belgisining o'ziga xosligi zaif bo'lsa, uni ro'yxatdan o'tkazish mumkin bo'lsa ham, uni targ'ib qilish va tarqatish juda qiyin va foydalanish samarasi qoniqarli emas. Buzilish va qalbakilashtirish holatlarida huquqlarni himoya qilish narxi yuqori bo'ladi.